Bunt, laut, schrill – so kämpft Werbung tagtäglich um Aufmerksamkeit. Auch Kinder sind dabei eine wichtige Zielgruppe. Warum und in welchem Formen Kinder Werbung begegnen und wie unterschiedlich gut sie diese verstehen können, erfahren Sie in diesem Kapitel. Gehört Werbung überhaupt in Kindermedienangebote? Ein Erklärvideo gibt Einblick in die Ökonomie der Medien und zeigt die Rolle von Werbung auf. Darüber hinaus werden Möglichkeiten und Grenzen von Werbung aufgezeigt und die rechtlichen Grundlagen dazu vermittelt. Werbung findet auf allen Kanälen statt: Im Fernsehen, Radio, Zeitschriften oder digital – sie ist überall. Verschiedene Werbeformen werden vorgestellt und an einem Anzeigenbeispiel veranschaulicht.

Fiktion oder Realität? Für viele Kinder ist es schwierig, Werbeinhalte von der Realität zu trennen. Das Kapitel zeigt außerdem, warum es ihnen schwerfällt und in welcher Form Kinder bei der Wahrnehmung von Werbung unterstützt werden können. Am Ende der Lerneinheit können die Lernenden ihr Wissen bei einem Quiz überprüfen.